Giuseppe est une marque fictive. Pour contextualiser, le client est un homme de 40 ans et né dans les Pouilles. Il arrive à Paris en 2012 avec l'objectif d'ouvrir une épicerie en 2022 avec la volonté de faire découvrir le goût des produits de son pays natal. Il souhaite une marque qui apportera la confiance sur la qualité des produits. Par conséquent, le logo représente une branche d'olivier qui apporte la confiance dans l'artisanat derrière la production de biens, en outre en utilisant des couleurs rappelant l'Italie romaine et par la palette de couleurs des paysages méditerranéens.
